在当今数字媒体时代，3C产品在全球消费市场上的地位逐年增高，中国3C数码产品因技术、质量、供应链等诸多优势走入海外消费者的视野，掀起出海潮流。

外加疫情让全球市场发生巨变，极大程度地改变了人们的消费习惯，购物、娱乐、社交、教育、办公线上化时间大幅增长。

在这一背景下，全球3C产品的销量规模反而呈现逆势增长的趋势，尤其是以电商为主要销售渠道的国内3C 出海品牌，如安克创新、倍思、重力星球、韶音等更是加足马力，不断发掘市场机会，借助品牌出海的浪潮持续向海外扩张。

而现在正处于“经济大复苏”的关键时刻，为满足3C行业对新消费市场敏捷洞察的需求，针对中国3C产品所面向的全球市场进行系统分析，为广大行业出海卖家提供弯道超车的“新捷径”。

传统3C产品通常指的是电脑、平板电脑、手机、数码相机、电视机、影音播放之类的硬件设备或数字音频播放器等，新兴的3C产品包括VR/AR、可穿戴设备、手 环、智能 手表、无人机等。

由于3C产品整个大的品类纷繁复杂，在跨境出海中，一部分产品不适合出海或出海占比较低，需提取其中较为热门的品类，如消费电子类、手机电脑及周边相关产品等。所以，本文中所指的3C/3C行业也仅局限于3C行业跨境出海热门赛道。

1.全球消费电子产品市场收入稳步增长

在移动互联网技术不断发展、居民收入增加情况下，消费电子行业呈稳定发展态势，消费电子市场抗冲击性能优越。数据显示，2013-2022年全球电子消费品市场收入总体较为平稳。相比2021年，2022年市场收入略有下降，为10566.9亿美元，预计2026年将达11357.2亿美元，回暖趋势明显。

2.消费电子产品是疫情期间电商领域内线上流量增速最快的品类之一

消费电子产品在疫情期间涨幅占比24%，仅次于书籍、音乐、电视和电影（涨幅为25%），家庭和园艺（涨幅为27%）和杂货（涨幅为30%）。

3.3C智能周边产品市场规模庞大

2022年全球3C智能周边产品市场规模达到617.34亿美元，线上销售占比75.52%，预计2029年将达到889.54亿美元，其中线上销售为主要渠道。

4.全球3C细分市场传统品类与新兴品类表现逐渐分化

3C细分市场布局相对稳定，各细分品类面对机遇和挑战表现各异，可穿戴设备为代表的新兴品类预计将获得更多份额，传统细分品类面临有限的增长空间。

欧洲市场上消费电子产品需求较高，疫情前约有1/3的人网购，疫情后这一比例跃升至46%，是所有地区中增长最快的市场。预计发展至2025年，欧洲的3C市场将产生近261亿欧元的收入。

中国消费电子产品卖家在北美 亚马逊平台上商品交易总量在所有地区中增长最快，其中美国占据了 最大的市场份额。

2020年，印尼移动钱包用户数量达到近7500万，预计发展至2025年，东南亚的移动钱包 用户数量将比2020年增长两倍。

消费者购买电子产品的习惯发生改变

1.更依赖电子设备

58%的消费者表示对3C产品依赖性更强，在西班牙这一比例高达7成。

2.更注重可持续性

消费者越来越关注购买和使用的东西对环境的影响，53%的受访者称愿意为秉持可持续发展理念的设备花钱，也愿意支付随之带来的溢价。

3.更在意产品评论

77%的受访者表示会在购买3C产品前花费大量的时间阅读产品评论。

手机、常用配件、耳机/耳麦是年轻人集中消费Top3的3C产品

产品的性能、价格和品牌是年轻人选购3C产品时最关注的三要素

不同年龄层的消费者购买3C电子产品的关注点不同

00后——追明星，追新品

00后用户选购3C产品时更关注明星代言的产品以及新上市产品

95后——爱联名、爱限量，追赶潮流又理性思考

95后选购3C产品抵挡不住联名/限量的诱惑，同时也关注测评结 果，注重对品牌的选择。

90后——考虑多应用场景，价格优先

90后选购3C产品时更注重产品的兼容性/适配性，同时对价格也 更敏感。

80/85后——是性能党，也是品牌控

80/85后——对3C产品有着丰富的使用和购买经验，因此在选购时最为看重性能，对品牌的依赖也相对较高。

中国预计将在全球消费电子产品市场创造最高收入

2023年中国的消费电子产品市场收入估计为2283亿美元，其次是美国1550亿美元，印度691.5亿美元。中国的消费电子收入预计在2028年将增长到2526亿美元，复合年增长率为2.4%。2023年的市场成交量预计为1232.2亿美元。

随着5G网络的出现，智能产品的普及，以及增强和虚拟现实技术的进步，中国的消费电子市场将在未来几年继续扩大和增长。

中国3C产品远销海外

中国是全球范围内尤为重要的3C产品制造基地，据工信部数据统计，  2021年我国3C产品产量占全球比重超过70%，其中，个人计算机、 智能手机、彩电等重要3C产品的产量皆处于世界首位。

中国消费电子产品与5G技术融合，建立产品壁垒优势

中国是全球最大的5G市场，截至2022年底占全球5G连接量的60%以 上。《移动经济报告》显示，2024年，5G将超过4G，成为中国的主导移动技术。外加物联网、芯片技术的快速迭代，也为中国消费电子 行业持续发展注入动力。

3C品类一直是国内供应链的优势产业之一

比如家电行业集聚成本、研发、供应链、制造、规模等整体产业优势， 通过产业能力外溢，拓展深层次的应用范围，中国家电产品力全球领 先，出海竞争力逐渐拉大。

再比如以深圳华强北为代表的产业集群地，汇集了全国绝大多数消费 电子产品的零件生产、组装批发等全套产业链，在世界范围内闻名遐 迩。

二手设备增幅较大

消费者对于可持续发展的重视，叠加近期高通胀下消费降级，二手和翻新的3C产品的市场呈现出增长的趋势。在德国、英国和法国，大约  10%的消费电子产品销售额来自于二手产品。

3C新兴品类层出不穷

消费者对于3C产品的需求日益多样化，新兴3C品类对智能化需求旺盛，现已经涌现了多个百亿级市场。未来3C行业品牌商或将围绕新兴 品类促进3C融合、打造自身产品新矩阵，以满足新时代下消费者的多 元化需求。

行业广告需求旺盛

随着3C行业出海的日益火爆，越来越多的企业涌入，对营销广告的需 求日益增高，预计到2025年，中国3C行业网络广告支出将达到13.7亿美元。

· 新品发布是品牌重要的营销节点

· 跟随电商节奏参与大促、品类日等活动

· 以消费需求为导向在特定节点增加营销投放

· 主打产品功能体验升级/卖点

·  标准化程度高，产品价格相对透明

·  发烧友类用户，容易形成粉丝裂变

·  品牌分化较强，多切入细分领域

·  产品升级换代迅速，总体生命周期较短

·  通过使用场景+使用人群+使用经验+产品定位的逻辑

·  打造营销吸引力，直击用户痛点

· 清晰的产品详情参数明细、有明确优缺点产品测评、真实的用户评价等因素都是驱动用户了解并购买3C产品的重要推动力。

随着3C行业出海的火爆程度逐年递增，流量竞争日益激烈。据iResearch调查显示，2020-2025年期间，3C行业出海广告投入增幅预计将会达到85.13%。

但2022年下半年亚马逊美国站卖家的平均广告销售成本上涨30%；此外，谷歌的广告付费点击率在近几年下降了10%，有四分之一的广告账号的转化率低于1%。 

这也就意味着3C行业在出海过程中广告花费成本递增的情况下营销转化效果下滑，SEO搜索引擎、社媒广告营销流量红利逐渐被压缩。

重点关注社交媒体

随着3C行业出海的日益火爆，越 来越多的企业涌入，对营销广告的需求日益增高，预计到2025年，中国3C行业网络广告支出将达到 13.7亿美元。

营销内容视频化

营销内容视频化趋势正在迅速发展，有趣的短视频内容成为品牌的重点。根据全球消费品牌营销数据研究平台 GoodsFox的数据显示，2022年第四季度，在消费电子品牌独立站的营销素材中，约三成都是视频素材，与年初相比有明显增长。

越来越多的品牌开始投入视频内容制作。举个例子，在推广新耳机产品时，通过生动的视频展示耳机外观，使消费者更容易认识产品且突出产品亮点，增强消费者对产品的信任，从而增加购买欲望。

数码3C产品营销趋于长期化、生活化

（数据来源于WotoHub数据库、大数据采集、用户调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。